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01
結論
2026年4月は、ブラジルTikTokと中国Weiboに反応が集まりました。
表示・再生数はTikTok、エンゲージメント数はWeiboで大きく動きました。 ただし、これは世界全体のSNS人気ランキングではありません。対象ブランドの公式投稿だけを集め、 どの施策が反応を作ったかを読むためのサンプルです。
公式投稿数
2,937
5媒体、公式アカウント限定、重複除去後
TikTok再生数
9.91億
TikTok公式アカウント投稿の取得値
Facebook再生数
1.13億
Facebook公式ページ投稿の取得値
X表示数
0.80億
X公式アカウント投稿の取得値
エンゲージメント数
1,958万
いいね・コメント・シェア/リポスト等の合計
対象ブランド
22
13カ国Top10ブランド母集団から選定
反応は少数投稿に集中
表示・再生数は上位20投稿で53.1%、エンゲージメント数は上位20投稿で87.1%を占めました。
TikTokは視聴規模を見る媒体
TikTokで取得できた再生数は9.91億です。特にブラジルの母の日投稿が大きく伸びました。
Weiboは参加型施策を見る媒体
エンゲージメント数は中国Weiboに集中しました。アンバサダー発表、ファン参加、EC導線をまとめて見ます。
これは口コミ分析の前段階
このサンプルは公式発信の分析です。生活者の本音を見るには、コメント、UGC、ECレビューを追加します。
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02
まず、調査範囲を決めます
SNS投稿をいきなり集めると、声の大きい投稿だけに引っ張られます。先に対象国、ブランド、媒体を決めることで、比較できるレポートになります。
対象国
スキンケア市場規模上位13カ国を起点にします。成熟市場と成長市場を同時に見ます。
対象ブランド
各国Top10ブランドから22ブランドに絞ります。グローバルとローカルを混ぜて比較します。
対象媒体
Facebook、TikTok、X、Weibo、Douyinを見ます。媒体ごとに役割を分けます。
グローバル横断
NIVEA / L'Oreal Paris / La Roche-Posay / CeraVe / Lancome / Estee Lauder / Shiseido
複数国でTop10入りするブランド。国をまたいだ共通テーマ、媒体別使い分けを比較する。
地域・準グローバル
Eucerin / Garnier / Olay / Neutrogena / Avene / Clarins / Pond's / La Mer / Kanebo
dermocosmetic、敏感肌、マス、プレミアム、日本発ブランドなどの比較軸を作る。
ローカル/地域強者
Proya / Elixir / Sulwhasoo / Wardah / Natura / O Boticário
中国、日本、韓国、インドネシア、ブラジルの市場構造やローカル訴求を説明する。
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03
媒体ごとに、見るべき数字が違います
TikTokは視聴規模、Weiboは参加型キャンペーン、Facebookはローカル販促、Xは応募やリポスト施策を見るのに向いています。
媒体別 投稿数
20ブランド
21ブランド
9ブランド
12ブランド
8ブランド
媒体別 表示・再生数
取得可能viewsの83.8%
取得可能viewsの9.5%
取得可能viewsの6.7%
媒体別 エンゲージメント数
アンバサダー施策に集中
母の日・著名人・社会文脈
商品・イベント・EC導線
中国短尺動画
応募・リポスト施策
表示・再生数の媒体構成
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04
反応は、かなり少数の投稿に集まっています
平均値だけを見ると誤解します。今回の公式SNS分析では、上位投稿が全体の反応を大きく押し上げています。
表示・再生数の集中度
エンゲージメント数の集中度
国別 表示・再生数構成
ブランド別 表示・再生数構成
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05
伸びた投稿には、6つの型がありました
単に商品名を出すだけではなく、季節、人物、参加導線、現地文化、感情文脈を組み合わせた投稿が目立ちました。
母の日を感情ストーリーにする
O BoticárioとNatura BrazilのTikTokでは、母親、時間、別れ、贈り物を物語化した投稿が表示・再生数上位を占めました。
自社判断: ギフト商戦では、商品説明よりも贈る理由・家族の物語を先に作る。
アンバサダー発表に参加導線を足す
L'Oreal Paris Weiboは、発表、カウントダウン、ハッシュタグ、ノベルティ、EC導線を連続投稿で組みました。
自社判断: 起用発表は単発広報ではなく、事前期待、参加、購買導線を束ねて設計する。
UV・ブライトニングを季節課題にする
タイではSPF 50+、Thiamidol、Glycolic-Brightなど、気候に合う機能訴求が伸びました。
自社判断: 国別の気候・肌悩みに合わせ、同じ成分でも優先コピーを変える。
応募・サンプル・リポストで参加させる
日本Xでは、ElixirやKaneboのようにフォロー、投稿、フォーム入力、サンプル体験が反応の入口になります。
自社判断: Xでは商品理解KPIだけでなく、試用獲得やCRM入口として評価する。
現地タレント・番組と連動する
タイのタレントイベントやブラジルの番組連動など、既存ファンコミュニティに接続する投稿も確認できます。
自社判断: 自社単独で話題化しにくい国では、既存コミュニティとの接続先を探す。
プレミアム商品を映像世界観で見せる
DouyinではEstee LauderやLancomeの著名人、ギフト、リップ、質感表現が高反応になりました。
自社判断: 高価格帯は機能説明だけでなく、映像の質感・ギフト文脈で比較する。
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06
投稿例を見ると、反応の理由が見えます
上位投稿は、ただ数字が大きいだけではありません。どんな文脈で、どの媒体で、何を促したかを読みます。
表示・再生数 上位6投稿
| 順位 | 媒体 | ブランド/国 | 投稿アカウント | 表示・再生数 | 読み方 | 投稿 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | TikTok | Natura / Brazil | @naturabrasiloficial | 136,500,000 | 母の日。母親の時間感覚と人生変化を情緒的に描く大型動画ギフト商戦では、商品機能よりも贈る理由・家族の物語を先に設計する判断材料になる。 | 開く |
| 2 | TikTok | O Boticário / Brazil | @oboticario | 85,100,000 | 母の日ギフトキット。香り、メイク、贈り物をまとめて提示複数カテゴリをギフト用途で束ねると、単品訴求より選びやすさを作れる。 | 開く |
| 3 | TikTok | O Boticário / Brazil | @oboticario | 48,100,000 | Floratta Redの香りと保湿を母の日ギフトに接続香り商材は、保湿機能だけでなく贈答・感情文脈とセットで企画する余地がある。 | 開く |
| 4 | X | Elixir / Japan | @elixir_TW | 36,176,751 | 化粧水2品の試用キャンペーン。フォロー、投稿、オートリプライで参加を促進Xでは商品理解よりも、試用・応募・自動返信を組み合わせた参加導線を評価する。 | 開く |
| 5 | X | Elixir / Japan | @elixir_TW | 36,176,751 | 上記キャンペーンのリポスト。単体評価より拡散設計として読む同一キャンペーンの再掲・リポストは、投稿単体ではなく設計全体で効果を見る。 | 開く |
| 6 | TikTok | O Boticário / Brazil | @oboticario | 35,400,000 | 48時間保湿と甘い香りをクリエイター風に訴求機能訴求をクリエイター風の使用感表現に変換できる商材は、短尺動画向きに優先する。 | 開く |
エンゲージメント数 上位6投稿
| 順位 | 媒体 | ブランド/国 | 投稿アカウント | エンゲージメント数 | 読み方 | 投稿 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | L'Oreal Paris / China | Weibo ID 1732472555 | 6,068,811 | 若年層向けブランドアンバサダーとサンスクリーンを結び、通勤・旅行・スポーツ文脈で訴求中国では、商品単体ではなくアンバサダー発表からEC導線までを一連の施策として設計する。 | 開く | |
| 2 | L'Oreal Paris / China | Weibo ID 1732472555 | 2,098,904 | 若年層向けブランドアンバサダーの正式発表。ファン参加とハッシュタグ拡散が中心新任アンバサダーは発表投稿だけでなく、参加型ハッシュタグを同時に準備する。 | 開く | |
| 3 | L'Oreal Paris / China | Weibo ID 1732472555 | 1,446,494 | 発表3日前のカウントダウン。期待形成でコメント・リポストを集める大型発表は当日一発ではなく、事前の期待形成をKPIに入れる。 | 開く | |
| 4 | L'Oreal Paris / China | Weibo ID 1732472555 | 986,440 | ヒント投稿で「誰か」を予想させ、コメント参加を作るコメント参加を作りたい時は、情報を出し切らず予想余地を残す投稿設計が使える。 | 開く | |
| 5 | L'Oreal Paris / China | Weibo ID 1732472555 | 864,763 | 母の日ギフトボックスとアンバサダーを結び、ライブ・ECへ誘導ギフト訴求は、話題化からライブ・ECまでの導線有無で評価する。 | 開く | |
| 6 | L'Oreal Paris / China | Weibo ID 1732472555 | 816,866 | アンバサダーがシートマスクを紹介。日焼け後・日常ケア・メイク前を用途化商品用途を日常シーンに分解すると、アンバサダー投稿でも商品理解につながる。 | 開く |
詳細確認用に、投稿URLは外部リンクとして開けるようにしています。
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07
納品時は、レポートとダッシュボードを分けます
意思決定者には要点を固定したレポートを見せます。担当者が深掘りする場面では、投稿単位で確認できるダッシュボードを併用します。
投稿単位で確認
画像、本文要約、投稿URL、主要指標を一覧できます。
条件で絞り込み
ブランド、国、媒体、指標順で切り替えられます。
レポートに戻す
見つけた投稿を、仮説や施策パターンに戻して説明できます。
補足
このサンプルで分かること、まだ分からないこと
これは公式SNS発信の分析です。消費者の本音そのものを見るには、次のデータを足します。
| 分かること | まだ分からないこと | 次に追加するデータ |
|---|---|---|
| 競合が何を仕掛けたか | 生活者がどう受け取ったか | コメント、引用投稿、UGC |
| 媒体ごとの役割差 | 有料ブーストの有無。現時点ではオーガニック確証なし | 広告情報、時系列推移 |
| 反応が跳ねた投稿 | 購買への影響 | ECレビュー、売上、検索量 |
| 国別の訴求差 | 市場全体の口コミ量 | Xiaohongshu、TikTok検索投稿 |
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