世界のSNS市場は、中国本土と中国以外で分けて見る必要があります。中国本土はDataReportalの人口推計で14.2億人、世界人口82.5億人の約17%を占めますが、グレートファイアウォールと国内SNS圏があるため、YouTubeやFacebookなどの広告リーチだけでは読み切れません。
その前提を置いたうえで、世界でどのSNSが大きいのかを見るなら、人数規模を横並びにすると分かりやすくなります。DataReportalなどの2025年時点データとして整理すると、広告リーチではYouTubeが26.5億人、Facebookが23.9億人、TikTokが22.1億人、Instagramが19.9億人でした。
中国本土は同じ広告リーチ指標で比較しにくいため、微信（WeChat）、抖音（Douyin）、小红书（Xiaohongshu）などは月間アクティブユーザー数（MAU）や中国国内調査を併記します。指標は混ざりますが、海外市場をざっくり見るにはこのほうが実務的です。
まず見るべき前提は、中国本土と中国以外でSNS市場が分かれていることです。 中国本土は世界人口の約17%、世界のSNSユーザーIDの約23%に相当する規模がありますが、主要SNSは微信（WeChat）、抖音（Douyin）、快手（Kuaishou）、小红书（Xiaohongshu）、微博（Weibo）などです。
中国以外の広告リーチでは、YouTube、Facebook、TikTok、Instagramの4つが大きいです。この記事では、グローバルSNSは広告リーチ、中国本土はMAU・中国国内調査、国別比較はインターネット利用者に対する広告リーチ率として読み分けます。
目次
世界のSNS市場は中国本土と中国以外で分かれる
中国本土は世界人口の約17%ですが、SNSの入口は中国以外と大きく違います。世界のSNSを1枚で見るには、「グローバルSNSの広告リーチ」と「中国SNSのMAU」を分けて読む必要があります。
DataReportalのGlobal OverviewとChinaレポートに掲載された世界人口82.5億人、中国人口14.2億人を合わせると、中国本土は世界人口の約17.2%です。中国のSNSユーザーIDは12.8億件で、世界のSNSユーザーID56.6億件の約22.6%に相当します。
つまり、中国本土は「人口が大きいだけの例外」ではありません。接続制限と国内SNS圏によって、同じSNS名・同じ広告リーチ表だけでは比較できない、もう1つの大きな市場として扱うほうが実務的です。
出典 — DataReportal「Digital 2026: Global Overview Report」2026年公開、DataReportal「Digital 2026: China」2026年公開。掲載値を2025年時点データとして参照し、人口比・SNSユーザーID比は当社計算。
世界主要SNSの規模をまとめる（2025年）
グローバル広告リーチではYouTube、Facebook、TikTok、Instagramの順です。中国SNSをMAUで併記すると、微信（WeChat）、抖音（Douyin）、快手（Kuaishou）も同じ規模帯に入ります。
この前提を置いたうえで、下の表は世界の主要SNSを「人数規模」でまとめたものです。YouTube、Facebook、TikTok、InstagramなどのグローバルSNSは広告リーチ、中国SNSはMAUまたは中国国内調査を使っています。
厳密な同一指標ランキングではありません。海外市場の初期調査で「どのSNSを無視できないか」を見るための規模感ランキングです。
グローバルSNS
広告リーチベース
中国SNS
MAU・国内調査ベース
| 目安順位 | SNS | 人数規模 | 指標 | 世界人口比換算 | 主に見る市場 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | YouTube | 26.5億人 | 広告リーチ | 32.1% | グローバル |
| 2 | 23.9億人 | 広告リーチ | 29.0% | グローバル、ASEAN、中南米、アフリカ | |
| 3 | TikTok | 22.1億人 | 広告リーチ | 26.8% | グローバル、ASEAN、若年層向け商材 |
| 4 | 19.9億人 | 広告リーチ | 24.1% | グローバル、消費財、旅行、美容 | |
| 5 | 微信（WeChat） | 14.32億MAU | 月間アクティブユーザー | 17.4% | 中国、華人圏、CRM、ミニプログラム |
| 6 | 14.3億人 | 広告リーチ・登録会員ベース | 17.3% | BtoB、採用、専門職向け | |
| 7 | 抖音（Douyin） | 9億規模 | 中国国内アプリ流量 | 10.9% | 中国BtoC、外食、美容、ライブコマース |
| 8 | 8.34億人 | 広告リーチ | 10.1% | 米英圏、コミュニティ、IT・趣味領域 | |
| 9 | 快手（Kuaishou） | 7.41億MAU | 月間アクティブユーザー | 9.0% | 中国、ショート動画、地方都市、EC |
| 10 | Snapchat | 7.16億人 | 広告リーチ | 8.7% | 北米・欧州・中東の若年層 |
| 11 | 5.79億人 | 広告リーチ | 7.0% | 欧米、住まい、料理、ファッション | |
| 12 | 微博（Weibo） | 5.67億MAU | 月間アクティブユーザー | 6.9% | 中国、ニュース、話題化、芸能・消費トレンド |
| 13 | X | 4.50億人 | 広告リーチ | 5.5% | 日本、米国、ニュース・速報性の高い領域 |
| 14 | 小红书（Xiaohongshu） | 3.5億超MAU | 月間アクティブユーザー | 4.2% | 中国、美容、食品、旅行、口コミ検索 |
| 15 | Threads | 2.23億人 | 広告リーチ | 2.7% | Meta系テキストSNS |
出典 — DataReportal「Global Social Media Statistics」、Databoks / Katadata「YouTube, Platform dengan Audiens Iklan Terbesar Global pada April 2026」2026年4月30日、Tencent「Tencent Announces 2026 First Quarter Results」2026年5月13日、QuestMobile「2025中国移动互联网半年大报告」2025年7月29日、Kuaishou「Fourth Quarter and Full Year 2025 Financial Results」2026年3月25日、Weibo「Fourth Quarter and Fiscal Year 2025 Unaudited Financial Results」2026年3月18日、新浪財経（北京商報転載）「小红书月活跃用户已超过3.5亿」2025年8月29日。掲載値を2025年時点データとして整理。世界人口比換算はDataReportal「Digital 2026: Global Overview Report」の世界人口82.5億人を分母に当社計算。
中国の社交ネットワーク利用者全体は、CNNICの2025年12月時点で11.14億人、インターネット利用者全体の98.9%です。これは個別アプリのMAUではなく、中国国内の「ネットワーク社交」カテゴリの利用者数です。
人数規模の読み方
このランキングは、市場を見るための規模感です。広告リーチ、MAU、カテゴリ利用者数を同じ意味の「利用者数」として扱わないことが重要です。
DataReportalは、世界人口、世界のSNSユーザーID数、プラットフォーム別の広告リーチを別々に出しています。同レポートでは世界人口を82.5億人、SNSユーザーIDを56.6億件とし、SNSユーザーIDは世界人口の68.7%に相当するとしています。
この記事の「世界人口比換算」は、各SNSの人数規模を82.5億人で割った参考値です。たとえばFacebookは23.9億人なので約29.0%です。ただし「世界人口の29%がFacebookを使っている」という意味ではありません。広告で届く可能性がある人数を、世界人口に対して見た目安です。
| 指標 | この記事での扱い | 理由 |
|---|---|---|
| 広告リーチ | グローバルSNSの主指標 | 広告管理画面などに基づく到達可能人数。利用率やMAUとは違う |
| MAU | 中国SNSの主指標 | 中国本土の主要SNSはDataReportalの広告リーチだけでは見えにくいため、各社IRや中国調査会社のMAUを使う |
| 世界人口比換算 | 規模感の目安 | 世界人口82.5億人を分母にした単純計算。実利用率ではない |
| インターネット利用者比 | 国別比較に使う | 日本、ASEAN、欧米などで「その国ではどのSNSが強いか」を見るのに向いている |
DataReportal / Kepiosは世界のSNSユーザーIDを出すとき、各国で最も広告リーチが大きいプラットフォームを基準にすることで、複数SNSを使う人の重複を抑えています。個別プラットフォームの広告リーチを足し上げて「世界のSNSユーザー数」とする方法ではありません。
日本・ASEAN・主要市場ではどのSNSを見るべきか
日本はYouTube、X、Instagramです。ASEANではTikTok、Facebook、YouTubeを先に見る国が多くなります。
次の表は、日本、ASEAN主要国、主要広告市場を抜き出した比較です。色は206カ国表と同じく、濃いほど広告リーチ率が高いことを示します。
| 国・地域 | YouTube | TikTok | X | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 日本 | 73.4% | 36.7% | 15.4% | 59.1% | 66.6% | 5.0% |
| タイ | 69.6% | 83.5% | 75.9% | 30.3% | 19.6% | 9.6% |
| インドネシア | 65.5% | 78.2% | 52.5% | 46.7% | 9.9% | 16.1% |
| ベトナム | 72.5% | 88.8% | 92.3% | 13.6% | 8.6% | 11.7% |
| マレーシア | 66.7% | 86.8% | 65.0% | 45.5% | 13.6% | 28.3% |
| フィリピン | 60.8% | 65.3% | 97.7% | 27.4% | 8.1% | 22.4% |
| シンガポール | 93.0% | 66.3% | 66.3% | 58.4% | - | 88.2% |
| インド | 48.7% | - | 39.3% | 46.8% | 2.2% | 16.6% |
| ブラジル | 81.1% | 70.7% | 59.1% | 79.5% | 9.3% | 48.6% |
| メキシコ | 77.0% | 89.7% | 84.7% | 48.5% | 14.8% | 26.3% |
| 米国 | 78.4% | 47.3% | 61.0% | 56.1% | 30.6% | 83.4% |
| 英国 | 81.5% | 39.3% | 56.9% | 52.1% | 27.8% | 70.5% |
| ドイツ | 82.5% | 30.2% | 29.0% | 39.8% | 24.2% | 30.6% |
| フランス | 81.2% | 36.9% | 49.6% | 44.4% | 19.5% | 59.9% |
| 韓国 | 84.8% | 23.4% | 13.9% | 50.5% | 20.5% | 9.9% |
出典 — DataReportalの国別ページをもとに当社集計。数値はインターネット利用者に対する広告リーチ率。濃い青ほどリーチ率が高い項目です。
日本は、他国と比べるとXの比率が高い国です。日本向けの情報収集や広告仮説では、YouTube、X、Instagramを先に確認します。
タイ、インドネシア、マレーシアはTikTokが首位です。フィリピンとベトナムはFacebookが強く、シンガポールはYouTubeとLinkedInが高く出ます。
ベトナムはFacebookが92.3%、TikTokが88.8%です。どちらか一方ではなく、FacebookとTikTokを並べて見るほうが実務的です。
206カ国・地域の国別SNS比較表
初期表示は人口が多い国・地域順です。国名は日本語名・英語名のどちらでも検索でき、地域で絞り込み、国名横の「比較」ボタンで複数国を並べられます。
表の数値は、各SNSの広告到達可能ユーザー数をインターネット利用者数で割った比率です。空欄はDataReportalで個別値を確認できなかった項目です。利用者がいないという意味ではありません。
中国本土はこの206カ国・地域表には入れず、最初のまとめ表でMAU・中国国内調査として補足しています。台湾と香港はDataReportalの国別ページがあるため、この表に含めています。
DataReportal country reports をもとに当社集計。数値は広告リーチ率（インターネット利用者ベース）。人口はDataReportal掲載値・到達率からの逆算値。
出典 — DataReportalの国別レポート。2026年5月19日に当社が取得し、掲載値を2025年時点データとして集計。
データソースについて
本記事は、世界全体はDataReportalの広告リーチ、中国本土はMAU・中国国内調査、国別比較はインターネット利用者比で整理しています。
DataReportalの広告リーチは、月間アクティブユーザー数そのものではありません。広告管理画面の到達可能人数は、広告在庫、配信面、対象年齢、プラットフォーム側の計測変更で動きます。
中国人口比は、DataReportalのGlobal Overviewに掲載された世界人口82.5億人と、Chinaレポートの中国人口14.2億人から計算しています。SNSユーザーID比も同じく、世界56.6億件、中国12.8億件を分母・分子にした参考値です。
中国本土はYouTube、Facebook、Instagram、Xなどを同じ前提で比較しにくいため、微信（WeChat）、抖音（Douyin）、快手（Kuaishou）、小红书（Xiaohongshu）、微博（Weibo）はMAUや中国調査会社の値で補いました。
| 対象 | 使った指標 | 読み方 |
|---|---|---|
| グローバルSNS | 広告リーチ | 広告で届きやすい人数。利用率やMAUとは分ける |
| 中国SNS | MAU・中国国内調査 | 中国市場で見るべきSNSの規模感。広告リーチ表には足し込まない |
| 国別比較 | インターネット利用者に対する広告リーチ率 | その国でどのSNSを先に見るかを決める |
| 空欄 | 未取得 | 利用者ゼロではなく、DataReportalで個別値を確認できなかった項目 |
広告配信やキャンペーン設計では、年齢、都市、言語、広告単価、競合の出稿状況、オーガニック投稿の伸びを重ねて判断します。本記事の表は、最初に見るべきプラットフォームを絞るための入口です。
国別比較はDataReportalの国別ページを対象にしています。241の国・地域ページを確認し、個別SNSプラットフォーム行が取得できた206の国・地域を表にしました。
国別CSVの広告到達可能人数は、各国ページの個別SNS行を取得した値です。人口比は、同じ個別SNS行に掲載されている総人口比、成人比、インターネット利用者比をもとに再計算しています。国別値の単純合計は検算に使っていますが、世界ランキングの主指標にはしていません。
よくある質問
世界で広告リーチが一番大きいSNSは何ですか？
DataReportalのグローバル値ではYouTubeです。 2025年時点データとして整理した広告リーチは、YouTube約26.5億人、Facebook約23.9億人、TikTok約22.1億人、Instagram約19.9億人でした。
中国SNSも含めると何を見るべきですか？
中国本土では微信（WeChat）、抖音（Douyin）、快手（Kuaishou）、小红书（Xiaohongshu）、微博（Weibo）を別途見ます。 微信（WeChat）は14.32億MAU、抖音（Douyin）は9億規模、快手（Kuaishou）は7.41億MAUでした。ただし、これらは広告リーチではなくMAU・中国国内調査の値です。
世界人口の何%がFacebookで到達できると書けますか？
参考値としては約29.0%です。 ただし「世界人口の29%がFacebookを使っている」ではなく、「世界人口82.5億人に対して、Facebook広告で届く可能性がある人数が23.9億人」と書くのが安全です。
日本で強いSNSは何ですか？
広告リーチではYouTube、X、Instagramです。 日本はYouTube 73.4%、X 66.6%、Instagram 59.1%でした。Xが2位に入る点が、日本市場の特徴です。
タイで強いSNSは何ですか？
タイはTikTokが首位です。 TikTok 83.5%、Facebook 75.9%、YouTube 69.6%の順でした。BtoC商材ではTikTokを初期仮説に入れる価値があります。
広告リーチは実際の利用者数ですか？
いいえ。広告リーチは広告で到達できる推定人数です。 月間アクティブユーザー数やアンケートによる利用率とは異なります。広告配信の初期仮説として使う指標です。
世界のSNSは、中国本土と中国以外に分けて見る必要があります。 中国以外の広告リーチでは、まずYouTube、Facebook、TikTok、Instagramです。中国本土を含めて考える場合は、微信（WeChat）、抖音（Douyin）、快手（Kuaishou）、小红书（Xiaohongshu）、微博（Weibo）を同じ表で確認します。
ただし、グローバルSNSは広告リーチ、中国SNSはMAU・中国国内調査です。広告配信の初期仮説では、世界の規模感と国別の強さを分けて見るのが現実的です。
画像出典
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アイキャッチ背景: Pexels / Zelch Csaba（Pexels License）
出典一覧
DataReportal「Digital 2026 reports」2026年公開 — 2025年時点データとして整理した国別SNS広告リーチの主要データソース
DataReportal「Global Social Media Statistics」— 世界のSNSユーザーID数、広告リーチ、重複に関する注記
DataReportal「Digital 2026: Global Overview Report」2026年公開 — 世界人口、SNSユーザーID、算出方法の基礎文脈
DataReportal「Digital 2026: China」2026年公開 — 中国本土の人口、インターネット利用者、SNSユーザーID
Databoks / Katadata「YouTube, Platform dengan Audiens Iklan Terbesar Global pada April 2026」2026年4月30日 — DataReportal掲載値のプラットフォーム別広告リーチ一覧
DataReportal「Notes on Data」2026年 — データ定義・計測変更の注記
CNNIC「第57次《中国互联网络发展状况统计报告》」2026年2月5日 — 中国のインターネット利用者、社交ネットワーク利用者
Tencent「Tencent Announces 2026 First Quarter Results」2026年5月13日 — 微信（WeChat）、QQのMAU
QuestMobile「2025中国移动互联网半年大报告」2025年7月29日 — 抖音（Douyin）、短動画アプリの中国内トラフィック
Kuaishou「Fourth Quarter and Full Year 2025 Financial Results」2026年3月25日 — 快手（Kuaishou APP）のMAU
Weibo「Fourth Quarter and Fiscal Year 2025 Unaudited Financial Results」2026年3月18日 — 微博（Weibo）のMAU
新浪財経（北京商報転載）「小红书月活跃用户已超过3.5亿」2025年8月29日 — 小红书（Xiaohongshu）のMAU
